Supernova Rise – rewolucja w butach treningowych adidas? Kim jest codzienny biegacz? Rozmowa z JT Newcomb

Supernova Rise to model, który zadebiutował w ofercie marki adidas w grudniu 2023 r. Stworzony został z myślą o codziennym bieganiu. Czym właściwie się wyróżnia, czym różni się od poprzedników? Kim jest codzienny biegacz wg marki adidas? Mieliśmy o tym okazję porozmawiać z JT Newcomb, który pracuje w adidas Running jako dyrektor kategorii obuwia. 

Jakie były główne cele i założenia przy tworzeniu najnowszych modeli Supernova? Dlaczego marka skupiła się na rozwoju akurat tej linii?

JT Newcomb: Świetne pytanie, doceniam, że je zadajesz, ponieważ mam wiele do powiedzenia na ten temat. Rozpoczęliśmy naszą przygodę dwa lata temu, zdając sobie sprawę z naszego miejsca w świecie biegania. Realistycznie patrząc, pojawiła się ogromna szansa, a nawet konieczność, aby adidas ponownie ocenił swoje relacje z codziennymi biegaczami.

W ostatnich latach skoncentrowaliśmy się na tworzeniu doskonałych produktów dla szybszych, ambitnych biegaczy, prezentując linię Adizero. Jednak zauważyliśmy lukę w ofercie dla tych, którzy biegają regularnie jako część swojego stylu życia, może nawet nie biorąc udziału w zawodach. Są to ludzie, którzy nie zawsze identyfikują się jako biegacze, choć regularnie uprawiają jogging, a czasem nawet twierdzą, że "nie są biegaczami".

Biegający raz w tygodniu lub pięć razy w tygodniu potrzebują uniwersalnego obuwia na co dzień. Zdecydowaliśmy się "oczyścić stół" i zapytać samych siebie, jaką relację chcemy utrzymać z tymi biegaczami. Naszym celem jest utrzymanie ich w ruchu i zmotywowanie większej liczby osób do biegania. Z tą wizją ruszyliśmy w proces tworzenia produktu, pozostawiając wszelkie technologie i projekty na boku.

Pytaliśmy biegaczy, czego od nas potrzebują. Przeprowadziliśmy ankietę wśród 1300 osób, głównie skupiając się na kobietach, i zapytaliśmy, czego oczekują od codziennego buta treningowego. Odpowiedzi skoncentrowały się na dwóch kluczowych elementach: komforcie i wsparciu. Wyniki jednoznacznie wskazały na potrzebę komfortu, obejmującego zarówno odpowiednią amortyzację, jak i idealne dopasowanie. Od tego momentu rozpoczęliśmy proces budowy buta oraz całej linii obuwia od podstaw, dostarczając niezapomniane doświadczenie podczas biegu.

JT Newcomb - Category Director, adidas Running Footwear

Co było największym wyzwaniem podczas projektowania?

JT Newcomb: Było wiele wyzwań, gdy pracowaliśmy nad stworzeniem doskonałego buta. Opracowanie takiego produktu to niełatwe zadanie, zwłaszcza gdy staramy się skoncentrować na wielu aspektach jednocześnie. Jednak podczas tego procesu zdobywamy cenne doświadczenie, uświadamiając sobie, że tworzenie buta to zarówno nauka, jak i sztuka. W trakcie prac zorientowaliśmy się, że stworzenie buta, takiego jak Supernova, to harmonia różnych korzyści. Nie można skupić się tylko na jednej wyraźnej zalecie, np. na doskonałej amortyzacji czy zwrocie energii. Naszym celem było zbalansowanie komfortu i wsparcia, co było kluczowe dla oczekiwań naszych klientów.

Przy wykorzystaniu różnych technologii, takich jak Dreamstrike+ czy prętów wsparcia, dążyliśmy do stworzenia buta, który oferuje wyjątkowy komfort i równocześnie solidne wsparcie. Pręty, będące elastyczną pianką, zapewniające odpowiednie dopasowanie, stanowiły innowacyjne rozwiązanie, umożliwiające zharmonizowanie tych dwóch kluczowych elementów.

Jednak doświadczenie projektowania całości nadal trwa. Dopasowanie jest kluczowym elementem tego procesu, gdzie każdy drobny wzór i szczegół mają wpływ na ostateczne doświadczenie użytkownika. Zmieniając jedną rzecz, musieliśmy być pewni, że zachowujemy równowagę we wszystkich aspektach. To stanowiło największe ogólne wyzwanie, z którym się zetknęliśmy.

Odnosząc się do technologii tych nowych prętów, które są implementowane w Supernovę. Zazwyczaj pręty węglowe lub jakiekolwiek pręty są wprowadzane w buty skonstruowane z myślą raczej o szybkim bieganiu. Dlaczego zdecydowaliście się umieścić taką zaawansowaną technologię w butach dla codziennego biegacza, a nawet można powiedzieć, dla początkującego biegacza?

JT Newcomb: Tak, mówimy o codziennych biegaczach lub tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z bieganiem. To świetne sformułowanie pytania, stanowi ono doskonały punkt wyjścia do przedstawienia unikalnej perspektywy adidas w odpowiedzi na potrzeby wsparcia biegaczy. Rozwinięcie tej koncepcji staje się szczególnie interesujące, gdy porównujemy ją z tradycyjnym stosowaniem prętów węglowych, takich jak Energy Rods, których zazwyczaj używa się do poprawy dynamiki biegu i zwiększenia prędkości. W przypadku naszego podejścia chodzi o coś zupełnie innego. Przedstawiamy wprowadzenie wsparcia, zbalansowanego z komfortem, co szczególnie widoczne jest w neutralnym wsparciu modelu Rise.

Aby to lepiej wyjaśnić, Rise jest skierowany do neutralnych codziennych biegaczy, a w lutym wprowadzimy model Supernova Solution, stanowiący siostrzany produkt do Rise. To właśnie pręty pozwalają nam na dostosowanie i modyfikację dla każdego modelu. To jedna z piękności tej technologii. Chcieliśmy stworzyć coś nowatorskiego, rozwijając ideę prętów energetycznych znanych z produktów adidas. W tym celu ponownie sięgnęliśmy do pierwotnej inspiracji, gdzie pręty przypominają strukturę kości w stopie. 

Jednak tym razem bardziej przyjrzeliśmy się strukturze ścięgien w stopie, co wprowadza pewną miękką, półsprężystą piankę, oferującą dynamiczne wsparcie dla stopy. Dzięki tej  technologii możemy precyzyjnie kontrolować, gdzie chcemy wprowadzić bardziej miękki amortyzator, kierując stopę przez cykl kroku i zapewniając wsparcie na każdym etapie biegu. To zaawansowane podejście działa synergicznie z pianką amortyzującą Dreamstrike+ podczas uderzenia, otwierając nowe możliwości, których nie byłoby łatwo osiągnąć za pomocą innych technologii.

Następne pytanie dotyczy również czegoś technologicznego. Jaka jest różnica między pianką Light Strike Pro a nową technologią Dreamstrike+? Co je odróżnia?

JT Newcomb: Przede wszystkim gęstość. Wiedzieliśmy, że jest coś wspaniałego w superpiankach, jak Light Strike Pro, które używamy, ponieważ są tak lekkie i mają świetny zwrot energii. Chcieliśmy stworzyć rodzinę butów, która podkreśla komfort. Wróciliśmy do zespołu odpowiedzialnego za pianki i poprosiliśmy ich o opracowanie czegoś specjalnego do codziennego biegania. Zbudowane z tej samej podstawowej mieszanki, ale dostrojone do tego, co potrzebowalibyśmy, jak wspomniałem – do codziennego biegania. Znowu wracamy do idei harmonizacji komfortu i wsparcia, podczas gdy nasze pręty wsparcia opowiadają historię wsparcia.

Ta pianka jest także 14% bardziej gęsta niż Light Strike Pro. To nie oznacza, że jest to ciężka pianka. Supernova Rise waży 277 gramów. Jest o 50 gramów lżejsza niż to, co mieliśmy wcześniej w tej kategorii butów do codziennego biegania w naszej poprzedniej serii. Ale jednocześnie pianka w modelach treningowych nie musi być tak lekka, jak ta stworzona z myślą o wyścigu. Nie trzeba minimalizować jej tak bardzo jak w butach startowych, więc tutaj można zamienić kilka gramów na nieco więcej wsparcia.

Myślę, że to będzie najtrudniejsze pytanie spośród wszystkich. O co chodzi z nazwą Supernova Rise? Ponieważ Supernova ma dość bogatą historię. Pamiętamy wszystkie inne Supernovy, teraz mamy nową linię Supernova. Czy nie wprowadza to nieco zamieszania dla już kojarzących dostępne na rynku Supernova 3?

JT Newcomb: Doceniam to pytanie. Gdy zabieraliśmy się do pracy, postanowiliśmy, jak wspomniałem "oczyścić stół". Nie byliśmy zobowiązani do aktualizacji linii Solar ani do tworzenia czegoś zupełnie nowego. Mogliśmy zadać pytanie: co jest właściwe dla produktu, który chcemy dostarczyć użytkownikom? Przeprowadzając ankietę wśród biegaczy i analizując trendy wyszukiwania, przypomnieliśmy sobie, że ludzie dobrze znają i są zaznajomieni z historią Supernovy od adidas, szczególnie ci, którzy biegają od 10 do 15 lat.

Supernova zawsze była związana z codziennym bieganiem, zwłaszcza gdy adidas Running jest dobrze skoncentrowane i utrzymuje najlepsze relacje z codziennymi biegaczami. Od wprowadzenia jej w 1997 roku, obecnie dostępne wciąż stare modele pod nazwą Supernova 3 nie są identyczne. To częściowo zainspirowało nas do wprowadzenia strategii nazewnictwa, podobnej do tej, którą stosujemy w linii Adizero.

Supernova Rise to zupełnie nowy model, nigdy wcześniej niewidziany, który w skrócie nazywam "Rise". Jest to nowy początek, analogiczny do komfortu i znajomości roli adizero Boston w rotacji obuwia biegacza. Supernova to dla nas rodzina. Tak więc Rise to rozpoczęcie nowego rozdziału i nowej fazy w długiej historii Supernovy, resetując to, co oznacza codzienne bieganie w adidas. Biegacze mają teraz przed sobą nową frazę, z nowym modelem bohatera – Supernova Rise.

Nie boisz się, że klienci będą dość zdezorientowani? Ze względu na wszystkie te nazwy, które już znamy?

JT Newcomb: Wiedzieliśmy, że nie chcemy powielać doświadczenia obecnie dostępnego produktu na rynku ani też żadnego z naszych modeli z ostatnich pięciu lat. Rozumiemy, że to nie jest ten sam but; z pewnością nie ma tego samego dopasowania ani odczucia pod stopą, co cokolwiek, co obecnie nosi nazwę Supernova. Ale szczerze mówiąc, to nie jest także to samo doświadczenie, co cokolwiek wcześniej nosiło tę nazwę.

Jak każda marka, zdajemy sobie sprawę, że każdy but lub rodzina produktów ewoluuje z czasem. But z 1997 roku był na pewno inny niż Supernova Glide Boost z końca lat 2000 czy Supernova Classic. To różne etapy, z których każdy miał na celu sprostanie oczekiwaniom i potrzebom biegaczy na co dzień w danym okresie.

Teraz rozpoczynamy nową fazę, w której zrozumieliśmy, że biegacze mają wyższe oczekiwania, zwłaszcza jeśli chodzi o komfort. Superpianki wprowadziły rewolucję w bieganiu, odblokowując ogromny potencjał, zwłaszcza w kontekście cen w codziennym bieganiu. Dlatego uznaliśmy, że to coś zupełnie nowego. Dlatego nazwaliśmy ten model zupełnie nowym imieniem, Rise, a następnie pojawią się Supernova Solution i Supernova Stride na wiosnę.

Tyle mówimy o codziennym biegaczu, a kim wg adidas jest właściwie codzienny biegacz?

JT Newcomb: Codzienny biegacz to osoba, dla której bieganie stanowi ważną część stylu życia. Niezależnie od tego, czy sama siebie określa jako biegacza, czy nie, może nawet unika tego określenia. Może biega tylko raz w tygodniu, a może pięć razy. Jednak codzienny biegacz to ktoś, dla kogo bieganie staje się ważnym elementem poprawy jakości życia. Bez względu na to, czy rano wstaje się przed pracą, by przebiec 10 km, czy też ucieka się na szybki bieg o długości 4 lub 5 km w trakcie lunchu – to nie ma znaczenia. Czasami biega samotnie, a czasami w grupie. Dla mnie rola biegania w życiu polega na uczynieniu mojego życia lepszym, nie na tym, aby uczynić mnie lepszym biegaczem.

Ostatnie pytanie. Czy marka adidas wdrożyła jakieś praktyki zrównoważone w produkcji nowej linii Supernova?

JT Newcomb: Tak. Bardzo się cieszę, że o to zapytałeś. Jedno nowe podejście to, oprócz gęstości pianki Dreamstrike+ w porównaniu do Light Strike Pro, to jest także oparte na biokomponentach – 20%. Nie mogę powiedzieć dokładnie jaki z powodu zmienności produkcji.

Dzięki za rozmowę!