Czym charakteryzuje się adidas Switch FWD? Rozmowa z Mili Seiffert, Global Product Manager w adidas Running

Marka adidas od lat w swoich produktach łączy innowacyjne technologie, wyjątkowy design i doskonałe dopasowanie, aby zapewnić biegaczom jak najlepsze wrażenia podczas realizacji własnych celów biegów. W swojej ofercie ma cenione i stale rozwijane flagowe modele z kolekcji Adizero czy też nastawiony na amortyzację Ultraboost, ale przyzwyczaiła też już do prezentowania zupełnych nowości. Jedną z nich jest model adidas Switch FWD. Czym się wyróżnia? Czy to następca 4DFWD a może zupełna nowość? Reprezentanci Sklepu Biegacza mieli wyjątkową okazję porozmawiać o tym z Mili Seiffert, Global Product Manager w adidas Running, a na co dzień również biegaczką.

Na początku rozwiejmy pojawiające się wątpliwości, adidas Switch jest kontynuacją 4DFWD* czy zupełnie nowym modelem?

Mili Seiffert: Nadal będziemy mieć w ofercie 4DFWD, ale jednocześnie wprowadzamy Switch FWD jako zupełnie nowy produkt. To nowe wprowadzenie technologii ruchu FWD [skrót od "for forward", czyli ruch do przodu] na innej platformie.

[*adidas 4DFWD to model butów do biegania wyróżniający się wyglądem podeszwy środkowej, która powstała z wykorzystaniem technologii 3D].
 

Co było inspiracją dla obecnego wyglądu adidas Switch FWD? Od razu jest zauważalne, że różni się od innych butów do biegania w ofercie adidas. Wydaje się, że jest bliżej im do lifestyle.

Mili Seiffert: Dobrze to słyszeć, że jest zupełnie inny. Jest to coś, czego szukaliśmy. Po pierwsze i najważniejsze – zaprojektowaliśmy go z myślą o wydajności, w tym przypadku jest to ruch do przodu. Jednocześnie zależało nam, aby już na pierwszy rzut oka but sprawiał wrażenie dynamicznego, żeby każdy jego element świadczył o jego charakterze np. cholewka, puste przestrzenie w podeszwie środkowej i podeszwie zewnętrznej. Tak samo na płytce TPU zobaczysz elementy skierowane do przodu, chcemy, aby konsument sam był w stanie stwierdzić, jakie korzyści z wydajności przyniesie mu ten but.

Czy nazwa Switch ma jakieś znaczenie?

Mili Seiffert: Tak, uwielbiam to pytanie! Jak powiedziałam już –  ten model zamienia ciężar w ruch do przodu, siły pionowe na siły poziome, w ten sposób napędza cię do przodu, takie jest znaczenie tej nazwy.

Większość produktów adidas posiada w cholewce materiały z recyklingu, Switch FWD jest również jednym z nich. Jak krok po kroku wygląda proces tworzenia takiej cholewki?

Mili Seiffert: Zawsze stawiamy na zrównoważony rozwój jako jeden z naszych kluczowych priorytetów jako marki. Cholewka jest bohaterem tego buta, to właśnie o niej będziemy tutaj mówić. Jest wykonana w co najmniej 50% z materiałów pochodzących z recyklingu. Niestety, nie mogę mówić o sposobie, w jaki staje się tym, czym jest, nie mogę opowiadać szerzej o tym procesie, ale mogę zapewnić, że zawsze mamy na uwadze zrównoważony rozwój i mamy co najmniej 50% materiałów nadających się do recyklingu i odnawialnych.

Porównując adidas Switch FWD z innym popularnym modelem adidas Ultraboost Light, który jest dla jakiego typu biegacza?

Mili Seiffert: To świetne pytanie. Jesteś w dobrych rękach, ponieważ na szczęście nadzoruję oba projekty. To zupełnie inne doświadczenie. Zamiast odpowiadać na pytanie – jaki typ biegacza, powiem, że prawdopodobnie jesteś innym biegaczem za każdym razem, gdy idziesz pobiegać. Lubię myśleć, że to zależy od tego, czego chcesz od biegania, zawsze będziesz używać innych butów lub będziesz szukać innych wrażeń. Nawet sposób, w jaki czujesz się podczas dzisiejszego biegu – czy idziesz sam, czy z innymi ludźmi, będzie innym doświadczeniem.

Switch FWD zapewnia inne wrażenia pod stopami. Poczujesz różnicę w bucie, ponieważ zauważysz, jak natychmiast popycha cię do przodu. Przynajmniej tak jest w przypadku wszystkich testujących sportowców, u mnie również, bo też biegam. Kiedy je zakładam, od razu zauważam, jak zmienia się moje nastawienie i czuję się, jakbym była gotowa do biegu. Ten but daje mi dodatkowego kopa, skłaniam się ku Switch FWD za każdym razem, gdy chcę poczuć dodatkowe „pchnięcie”.

Jak wygląda droga od pomysłu na produkt do etapu końcowego? Jak się czujesz, tworząc taki produkt?

Mili Seiffert: Kocham swoją pracę. Jednym z powodów dla którego to robię, jest to, że uwielbiam patrzeć, jak coś powstaje. Nie tylko ja żyję produktem, a cały zespół, który nad nim pracuje. Dla mnie to bardzo satysfakcjonujące widzieć jak pomysł ożywa. Ta konkretnie produkcja Switch była długą drogą, otrzymaliśmy kilka wstępnych prototypów technologii od zespołu ds. innowacji w Portland. Myślę, że to bardzo ważne, aby o tym wspomnieć, ponieważ oni również byli zaangażowani w ten proces, a są to ci sami ludzie, którzy pracują nad 4DFWD. Wszystko pozostało więc w tym samym miejscu.

Jak możesz sobie wyobrazić, stoi za tym duży zespół, w którym jestem tylko marketingowym odpowiednikiem. Jest też zespół projektantów i programistów i są to niesamowici ludzie. Mogę zapewnić, że teraz jest bardzo dumny moment dla całego zespołu, w końcu zobaczyć model na rynku, przeczytać recenzję, czy też obserwować jak ludzie na niego reagują, ponieważ jesteśmy bardzo pewni siebie. Obiegaliśmy wszystkie prototypy, sami uwielbiamy Switch podczas naszych biegów. Naprawdę fajnie jest w końcu zobaczyć tego buta na stopach i innych ludzi. 

Ile zmian nastąpiło po drodze od projektu do pojawienia się produktu na rynku? Możesz się podzielić jakąś liczbą? Dziesiątki a może setki?

Mili Seiffert: To coś, co bardzo trudno określić. To duże przedsięwzięcie, to technologia i optymalizacje w zakresie wydajności, które tylko adidas wprowadza na rynek. Jest więc duże zainteresowanie tym, co robimy, ponieważ jesteśmy jedyni. Podczas całego procesu tworzenia mieliśmy wiele wersji prototypów, różne iteracje. I to było naprawdę trudne, ale bardzo satysfakcjonujące, widząc jak te wersje zawężają się do tej, która teraz trafia na rynek. Jest to zdecydowanie ta, która naszym zdaniem będzie najlepsza dla sportowców. Bardzo satysfakcjonujące jest obserwowanie, jak zespół projektantów i programistów zawęża wszystkie opcje do tej właściwej.

Czy któryś z czołowych biegaczy miał okazję przetestować adidas Switch FWD?

Mili Seiffert: Testowaliśmy Switcha na naszej wewnętrznej platformie, na której testujemy każdy but. Mamy bardzo ścisłą metodologię podejścia do testowania każdego z prototypów. Proces trwał dwa lata, przeszedł przez wiele osób i zawsze przynosił wiele wspaniałych opinii.

Sprawdź adidas Switch

Jakie są reakcje biegaczy, gdy pierwszy raz widzą model Switch? 

Mili Seiffert: Jak już mówiłam, jest kilka rzeczy, które uwielbiam w mojej pracy. Uwielbiam, gdy widzę reakcję ludzi, gdy dostają produkt do ręki, potem gdy go przymierzają, a następnie zakładają. Najpierw widać reakcje na ich twarzach, często na początku najlepiej to oddają słowa – „Co to jest!?”. Potem zakładają but – „Co to robi? Dla kogo to propozycja?” – nadal tu bez mojego komentarza. W końcu mówią, że czują się, jakby to po prostu popychało ich do przodu, a potem jest mój dumny moment! Odpowiadam, że tak, dokładnie do tego ten but został stworzony! A kiedy idą pobiegać, jest po prostu niesamowicie! Mam testerów z takimi właśnie reakcjami.

Uwielbiam, gdy mam swój pierwszy prototyp, a następnie chodzę do różnych zespołów, osoby w nich zakładają but, a ja nie mówię wtedy kompletnie nic. Nie wiedzą nad czym pracuję, zakładają go i uwielbiam tę reakcję – „Wow". To jest coś innego, a tego dokładnie szukaliśmy, tworząc ten but!”. Myślę, że każdy biegacz może wypróbować model adidas Switch FWD.

Dziękuję za wywiad, dziękuję za poświęcony czas. I trzymam kciuki za dalszy rozwój linii FWD :)

Mili Seiffert: Dziękuję.

O modelu adidas Switch FWD

Adidas SWITCH FWD został skonstruowany przy użyciu najnowocześniejszych procesów projektowych, a jego silnikiem jest innowacyjna podeszwa środkowa wykonana z zaawansowanej mieszanki EVA. Jest miękka i działa w harmonii z płytką TPU, zapewniając stabilność i amortyzację.

Podeszwa zawiera specjalnie zaprojektowane puste przestrzenie, które działają jak sprężyny, uginając się i skokowo wypychając stopę do przodu. Dzięki temu but zamienia ciężar na ruch do przodu. Rezultatem tego zaawansowanego podejścia jest płynne bieganie, charakterystyczne dla butów opartych na najnowszych technologiach. 

Lekka podeszwa zewnętrzna Continental™ dba o przyczepność w każdych warunkach pogodowych, co jest niezwykle istotne podczas treningów i zawodów.

Dodatkowo nowy model SWITCH FWD posiada lekką cholewkę wykonaną z oddychającej siateczki. Perforacje zostały strategicznie rozmieszczone, aby zapewnić odpowiednią wentylację i komfort nawet podczas intensywnego biegania.

Model dostępny w sieci Sklepbiegacza.pl.